آخر هفته گذشته بود که پس از آرام شدن موج اخبار نمایشگاه MWC 2016 و معرفی سری جدید اکسپریا ایکس خبری از جانشین شدن سری اکسپریا زد (Xperia Z) با اکسپریا ایکس (Xperia X) منتشر شد. این خبر توسط سونی موبایل آلمان در صفحه فیس بوک آنها و در پاسخ به طرفداران منتظر اکسپریا زد ۶ عمومی شد. پس از آن سونی موبایل بلغارستان در فیس بوک خود و در جواب به موقعیت مشابهی، گفته بود سری اکسپریا ایکس کاملا یک سری جدید است و ارتباطی به سری اکسپریا زد ندارد. پس از این اظهار نظرهای مختلف نهایتا سونی تایید کرد که خانواده اکسپریا زد دیگر شاهد عضو جدیدی نخواهد بود. در این میان که اکثر کاربرها نگران آینده سری اکسپریا زد بودند، کسی درباره آینده دیگر خانواده های اکسپریا مثل Xperia M, C و E چیزی نپرسید و توضیحی هم داده نشد. طبق پیگیری های ترنجی از سونی موبایل ایران اخبار جدیدی درباره آینده این خانواده های بالا رده، میان و پایین رده داریم، در ادامه با ترنجی همراه باشید.
قبل از بحثی درباره حذف سری اکسپریا زد و خلال معرفی اعضای مختلف خانواده اکسپریا ایکس برای شما نوشتیم اکسپریا ایکس را می توان به نوعی اکسپریا ام ۶ دانست و اکسپریا ایکس آ (Xperia XA) را جانشینی غیر آلترا برای اکسپریا سی ۵ آلترا و در سمت اکسپریا سی ۶ دانست. هنوز جایگاهی برای اکسپریا ایکس پرفورمنس در ذهن خود پیدا نکرده بودیم تا خبری از احتمال بازنشستگی سری زد منتشر شد. در همان اولین زمزمه های جانشینی سری زد با سری ایکس برای شما نوشتیم که سری ایکس می تواند به نوعی تغییر راهبرد سونی باشد که نتیجه کم کردن تعدد در سری های مختلف که نیازمند بازاریابی گشنرده تر بود، می باشد.
در پایان ما در ترنجی متصوریم که سونی قصد کم کردن تعدد دستگاه در سری های مختلف را دارد، همانطور که جانشین سه سری اکسپریا زد، ام و سی در خانواده ایکس حضور دارند، مسلما دور از ذهن است که در این خانواده ها شاهد معرفی دیگری باشیم. سونی به غیر از این سه خانواده که هم اکنون در سری ایکس خلاصه شده اند، خانواده اکسپریا ای (Xperia E) را دارد که هنوز سرنوشت آن خانواده مشخص نیست.
همانطور که قبلا هم گفته ایم به نظر ما کم کردن تعدد و ساخت یک دسته بندی جدید برای ادغام آن ها خوب است اما تمرکز کم در معرفی صحیح راهبرد خود و بازاریابی صحیح و البته ارایه کردن با تاخیر این چنینی می تواند خطر ناک باشد.
امروز در صحبتی که با سونی موبایل ایران داشتیم، رسما عنوان شد که سونی تمام محصولات موبایل خود را در سری اکسپریا ایکس (Xperia X series) معرفی خواهد کرد. در حقیقت این خانواده جانشین تمام سری های اکسپریا از جمله Xperia M و C خواهد بود. درباره سری Xperia E نمی توانیم اظهار نظر کنیم اما آنطور که مشخص است، با توجه به دستگاه های معرفی شده در خانواده اکسپریا ایکس می توان گفت سونی قصد فعالیت در زمینه موبایل های پایین رده مثل سری Xperia E را ندارد و ترجیح می دهد دستگاه هایی در رده میانه، بالا و پرچمدار تولید کند، البته این مورد استنباط ماست.
بدین ترتیب می توان گفت سونی با راهبرد جدید و تمرکز روی چند دستگاه مشخص به صورت تنها یک نماینده در رده های مختلف و تحت برند واحد اکسپریا ایکس (Xperia X) سعی در بازاریابی متمرکز تر دارد. به نظر ما این سیاست می تواند به سونی کمک کند تا با تمرکز بیشتر بر یک سری بتواند بخش موبایل را بهتر مدیریت کند اما به نظر ما بهتر بود چنین موضوع مهمی را واضح تر و در کنفرانس رسمی نمایشگاه MWC 2016 عنوان می نمود. نظر شما درباره راهبرد جدید سونی موبایل چیست؟
منبع وب سایت ترنجی